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2022年下半年 ， 平板电脑市场越来越热闹 。苹果和华为推出主打生产力平板 ， 万事性能为先；联想小米OPPO则主攻影音娱乐 ， 性价比和影音体验是重要卖点 。有些姗姗来迟的 ， 10月份 ， 小度也发布了一款主攻家庭场景的智能平板“添添自由屏”——这家2年前从百度智能生活事业群组业务孵化而生、号称“不内卷”的创业公司 ， 也正式加入了激烈的平板竞赛 。
突然杀入家庭平板 ， 小度在想啥？作为非必要生产力 ， 平板电脑的购入往往有着更复杂的考量因素 ， 也是几类电子消费品（智能手机、智能手表/手环、蓝牙耳机、平板电脑）中 ， 消费者购买决策链路相对复杂的的领域 。
而从统计数据看 ， 则会发现一个新故事 。根据IDC的数据 ， 在2022年一季度中国手机市场同比下降14.1% ， PC市场同比增长只有0.1%的情况下 ， 平板电脑市场逆势保持明显增长 ， 特别是在消费市场 。2022年Q1中国平板电脑消费市场出货约621万台 ， 同比增长17% 。除了2021年Q2受疫情和原材料影响导致的增长率下降 ， 国内消费平板市场一直处于双位数的增长之中 。
2021年 ， 中国平板电脑的家庭保有率只有19%（远低于欧美） ， 家庭场景中对于平板电脑的需求明显增大 ， 除了影音娱乐 ， 个人教育用户也成为平板电脑的主要使用人群 。
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在平板电脑操作系统上 ， 安卓正在逐步挤压iOS份额 。而平板电脑硬件发展趋同化严重 ， 依靠软件和系统优化来提升用户体验 ， 成为了增加产品竞争力的关键 。
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显然是看到了用户与市场新的需求 ， 2018年就开始进入“家庭场景” ， 占有了智能音箱最高市场份额 ， 并建立了“小度小度”心智的小度科技 ， 于近日正式官宣了添添自由屏 ， 一款主打家庭场景的全能屏——搭载了15.6英寸目前最大平板屏幕、6个扬声器、拥有可以识别人体结构的AI健身、K歌、智能通话、智能管家及家电控制等功能 。超大屏幕、人工智能、2000多的价格 ， 都在诉说着小度挑战更强对手的野心 。
相比于苹果、华为、小米、OPPO等厂商 ， 小度显然是一家更偏向于依靠系统与交互层竞争的公司 。在小度新产品的发布之际 ， 我们和小度的CEO景鲲聊了聊 ， 看看作为创业公司的小度 ， 在选择前进方向与遭遇挑战之际 ， 想的、做的以及坚持的究竟是什么 。而针对这些问题 ， 景鲲也给出了三个关于小度的关键词——向死而生、隐形冠军和无处不在 。
“向死而生”的小度
对于任何一个仍旧在消费电子领域厮杀的创业公司而言 ， 能活下来、活得好都很艰难 。景鲲说小度是“向死而生” ， 其实不是说说而已 。
第一大难题来自于激烈竞争 。根据中商产业研究院整理数据显示 ， 2017年我国消费电子市场规模为16120亿元 ， 2021年增至18113亿元 ， 市场规模庞大 ， 但整体增长已经出现明显乏力 ， 连续几年呈现小个位数增长 ， 甚至负增长 。预计2022年我国消费电子市场规模将达18649亿元 ， 同比只增长3% 。
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