2020年9月 ， 广受年轻人热议的 LOEWE罗意威香氛一口气推出10种不同香味的首个家居香氛系列 ， 一经推出即成为了“断货王” 。
近年来 ， 时装皮具行业的奢侈品牌纷纷瞄准了“家居香氛”这个方兴未艾的新赛道 。在“掘金”香氛的各大奢侈品牌中 ， LOEWE罗意威算是“后来者”——1972年首推香水 ， 2020年推出家居香氛 。
但在锐气十足的创意总监 Jonathan Anderson 带领下 ， LOEWE罗意威香氛正在后来居上 ， 尤其是获得了年轻消费者的积极反馈和热情追捧 。
比如2014年 ， 他在接任品牌创意总监后推出的首款香水 001“事后清晨” ， 以及2019年推出的001无性别古龙水版本 ， 直到今天在年轻人的心智中仍占有独特的位置 。
疫情后时代 ， 人们更多关注如何提高自己的生活品质 ， 以香氛为代表的“嗅觉经济”成为了高端消费的新风口 ， 嗅觉敏锐的时尚奢侈品牌们都在乘风而上 。
一贯以精致生活方式著称的 LOEWE 罗意威则顺势加大了在香氛领域的投入 ， 其香薰蜡烛系列产品在全系香氛中占比高达45% ， 最新推出的中号蜡烛（610克）售价1500元人民币 ， 大号蜡烛（2120克）售价达3000元 。
避开稀有香材 ， 选择园艺植物
“我对花园、植物以及它们具有的独特气味充满了激情 ， 在我加入 LOEWE罗意威之初 ， 就已经产生了打造香氛蜡烛产品 ， 借此为品牌增添嗅觉维度的想法 。” Jonathan Anderson 表示 。
最新推出的 LOEWE 罗意威家居香氛系列 ， 无疑是 Jonathan Anderson唤醒人们回归自然主义生活方式的方式 。
疫情长时间的居家生活带来了焦虑和压抑的情绪 ， 人们对于自然、户外生活的向往 ， 开始体现到生活方式的各个细节 。
此次家居香氛系列的香味灵感正是来源于设计师童年在植物园的旅行记忆 ， 与品牌御用调香师 Nuria Cruelles共同创作 ， 参考植物园及欧洲药剂师的历史文献进行调香 。
产品的外包装盒采用了 Erwan Frotin 等多位18/19世纪植物艺术家的摄影作品 ， 并标注了每种植物对应的传统用途和科学发现 。
根据市场研究公司英敏特的数据显示 ， 目前在家居香氛三大主要品类（香薰蜡烛、扩香器和喷雾） ， 增速最快的当属——香薰蜡烛 。相比香水 ， 家居香氛以其易耗、复购率高的特点（以普通规格香薰蜡烛40-60小时的燃烧时间为例） ， 成为香氛市场的全新增长点 。
不同于其他品牌突出香材的珍稀 ， LOEWE 的家居香氛有一些甚至普通到是人们餐桌上熟悉的食材 ， 系列的十个香味依次对应了英国皇家植物园的10种天然植物：金银花、甜菜根、杜松子、番茄叶、芫荽（香菜）、甘草、豌豆、牛至、柏树球及常春藤 。
LOEWE选择的天然植物中 ， 有的甚至是人们十分熟悉的食材 ， 但将其作为香材 ， 并不多见 。特别是“香菜” ， 完全击中了人们的好奇心 ， 并在社交网络上迅速引发了热议 。
我们看到有网友这样描述：
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