马应龙真的跨界卖口红了！
近日 ， 据天猫马应龙八宝旗舰店消息 ， 此次推出的唇膏系马应龙旗下的品牌马应龙八宝 ， 分别为绛红色、香榭丽色以及初恋色 。三支唇膏的定价均为138元 ， 三色套装价为399元 。
文章插图
截自天猫马应龙八宝旗舰店
以痔疮膏出名的马应龙 ， 此次“由下至上”的跨界举动 ， 迅速引发网友关注和调侃 。
“连马应龙都不好好做痔疮膏了 ， 是不是女孩子的钱太好赚？”
但 ， 马应龙唇膏的亲身使用者究竟体验如何？并非首次涉足化妆品行业的马应龙 ， 以及近些年“任性”玩跨界的国货品牌 ， 为何对口红钟爱有加？
体验者反馈：138元/支的口红“太淡”
“有理由相信这唇膏抹在嘴上不会开裂”“从头到尾都让你施展魅力”“进口出口不二选择”“千万别是薄荷味”……网友的评论亮了 ， 却让人有些啼笑皆非 。
从卖痔疮膏跨界到卖口红的马应龙 ， 此次给口红打出的广告语是：今夜我们都是马应龙女孩 。据了解 ， 上述三款口红其实早在上个月（6月16日）就开启了售卖 ， 当时主要作为提供增值服务的赠品 ， 为满足马应龙八宝眼霜客户需求订制 。
“外观看起来还是蛮高大上的 ， 颜值不输给故宫口红 。”时尚达人罗小姐是个“口红控” ， 特别关注市面上出现的新物种 ， 常常会在第一时间买来“尝鲜” 。
“味道还蛮好闻的 ， 我买的是’初恋色’ ， 少女粉很漂亮涂上比较滋润 ， 但问题是颜色太淡了几乎是透明色 ， 打底用还行 。”罗小姐和每日经济新闻（微信号：nbdnews）采访人员详细聊了聊她使用马应龙口红的感受 。
今日 ， 马应龙在其官方微信公众号上 ， 也调皮地推送了口红的“直男测评” 。
每日经济新闻（微信号：nbdnews）采访人员在“马应龙八宝旗舰店”上看到 ， 马应龙口红的单支价格为138元 ， 截至7月19日16时 ， 月销量为512件 。
实际上 ， 上述口红产品系其马应龙旗下化妆品子品牌（“马应龙八宝” ， 出品方为马应龙大健康公司）生产 ， 与痔疮膏等药品并不在同一家销售 。
2018年9月 ， 马应龙药业集团股份有限公司发布公告称 ， 公司拟合作成立大健康公司 ， 以功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资为主营业务 。
此次推出新产品 ， 就被认为是马应龙成立大健康合资公司后的新举动 。
“口红”也并非马应龙首次涉足化妆品行业的切入点 。采访人员注意到 ， 此前马应龙还推出过眼霜、眼膜、面膜等非药类产品 ， 部分产品销量不错 。
从其天猫旗舰店上来看 ， 截至7月19日16时许 ， 销量最高的两款产品均为眼霜 ， 月销量突破4000件 。其中 ， 销量王“补水八宝眼霜”售价为129元 ， 月销4599件 ， 若不使用优惠券等 ， 仅以其售价来计算 ， 初步估计 ， 仅这一款产品一个月就为马应龙带来59.3万元的收入 。
为什么口红成了跨界“标配”？
这两年 ， “任性”跨界的国货品牌还有很多 ， 比如：卖酒的泸州老窖去年年初出了香水“顽味”、做食品的老干妈和旺旺出了卫衣、卖花露水的六神和卖鸡尾酒的RIO“合体”出了花露水味鸡尾酒、青岛啤酒推出羊羔绒卫衣、大白兔联合美加净推出了润唇膏……
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