去年年底 ， “故宫淘宝”和 “故宫文创”围绕口红、彩妆的“宫斗”大戏 ， 也引来不少关注 。
为什么口红成了不少品牌跨界的“标配”？有观点称 ， 对马应龙来说 ， 由于药品监管日趋严格 ， 药企想要突破原有的天花板 ， 通常的做法会选择进军日化等领域 。
而据中国证券报 ， 在某日化上市公司高管看来 ， 粉丝经济和社交经济的浪潮推动着品牌传播策略的升级 ， 化妆品市场越来越分散 ， 年轻化、小众化、适合个性的品牌会越来越多 ， 这也是跨界者们的机遇 。
另一方面 ， 站在消费者的立场来说 ， 随着美容消费的风靡 ， “口红经济”成了典型现象之一 。
相比动辄上万元的包包 ， 亲民价的口红几乎是人人都能拥有的入门奢侈品 ， 因此口红特别容易就撬开了人们的钱包 。有数据显示 ， 早在2017年唇部彩妆市场规模就达到了92.4亿元 。
《2018-2023年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》显示 ， 口红/唇彩深入中国消费市场 ， 在消费者只能选择3种必不可少的化妆品时 ， 63%的消费者会选择口红/唇彩 。其中 ， 90后、95后消费主力军推动口红市场增长 。
与此同时 ， 据阿里大数据的统计 ， 超过300万女性用户1年内购买口红5支以上 ， 且年龄分布相当广泛 。“90后”作为口红消费的主力军占比62% ， 50岁以上的消费者也贡献了2%的份额 。95后中有44.8%每天涂抹口红 ， 47.3%随身携带口红 ， 超过20%拥有5支以上口红 。
有趣的是 ， 不止女性 ， 如今越来越多的男性 ， 也在成为口红买家 。《口红消费数据报告》显示 ， 2017年男性口红消费约占成交总金额的24% 。
据媒体报道 ， 有业内人士指出 ， 品牌的跨界或者延伸 ， 如果做得好 ， 有利于品牌走向年轻化 ， 吸引更多年轻消费者的喜爱 ， 如果做得不好 ， 可能会对原有品牌造成负面影响 。还有人表示 ， 彩妆色彩研发十分复杂 ， 三个色号难以满足消费者的需求；下一期产品的色号如何和上一期产品色号区分开 ， 是马应龙不得不思考的问题 。
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