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小满广告文案有瑕？正说与戏说你选择哪一个
（原文选自：田卜拉.《人民日报评论》公众号2022年5月26日推送）
（可作为2010、2011、2012、2015、2016年管综真题写作素材）
前几天，奥迪汽车在小满节气推出的相关广告短片被视频博主北大满哥指责抄袭，奥迪随后发表道歉声明并下架视频 。从创意备受好评到抄袭全网声讨，这则网红广告让奥迪及其创意代理公司为自己的任性付出了代价 。日前，北大满哥回应已将文案进行免费授权，希望这次事件让人们更加关注内容原创 。
通过近期的热点事件（奥迪广告抄袭）引入本文话题（但并非本文的中心论点） 。
最后两句的论证我们管综写作中也经常利用来引出论点：A行为会带来恶劣后果，所以A行为是不当的 。
无论是广告抄袭，还是学术不端，抑或是软文洗稿，对于损害知识产权、剽窃他人劳动成果的行为，必须旗帜鲜明说不 。杜绝广告和内容生产中的不规范现象，已成为奥迪抄袭事件之后的舆论共识，此处不再赘述 。
将此类行为简单列举，并强调否定态度，但是该部分结束后，话题出现转向，引入本文的真正核心话题——戏说与正说 。
值得关注的是，有网友分析，文案中关于有小满却没有大满的解释有牵强附会之嫌 。其一，文案引用所谓曾国藩的话更早出自宋代蔡襄；其二，节气中小满与芒种相对应，体现小麦生长历程，与做人不要太满的人生哲理并无关系 。
【广告文案写作历年真题 广告文案写作案例】从另一个角度指出小满广告存在的问题 。
看似文意盎然的脚本从内容上并非无懈可击，这也为我们提出了一个新的问题：以传统文化为底色的产品，如何合理发挥？涉及历史文学知识的内容，能否引申演绎？
本句才是本文的真正核心论点——如何利用我们的传统文化 。
在时下的网络平台上，从节气讲到人生，以周易纵论世界，借拆字分析哲理，以天人合一讲保健养生，诸如此类的历史文化讲解并不在少数 。其中或有精辟之论，也不乏流俗之见、穿凿之说；或有文史世界的零光片羽，也不乏未经证实的轶事传闻、自出机杼的鸡汤哲学 。在历史烟云中，奔腾向前的时间之河分出无数枝叉，很难简单概括 。但恰恰是那些脱离语境的名言、简单独断的结论、无所不能的解释，最容易给非专业受众造成迷惑 。
第一、二句再次列举同类行为或事件，说明该现象的普遍存在，应当引起关注 。
第二、三句语言相当优美，一连串的高级用语提升本文意境 。
最后一句指出戏说的问题——会给观众造成迷惑 。
的确，深厚的历史文化不只呈现为一种形态，演义与戏说古已有之 。无论是正史经文，还是稗官野史、民间传奇、俗讲变文，它们在传抄刻印、口耳相传、相沿成习的过程中，共同构成了人们的历史想象 。诸如杨门女将、皇帝微服私访的虚构故事，令一代代人为之痴迷，至今仍有受众 。时下一些网络知识产品，就不乏有民间传说、评话戏文的影子 。
本段属于辩证思考 。戏说自古就有，且一定程度上是受到欢迎的 。
另一方面，历史是客观的 。无论是层累地造成的中国古史，还是记载较少的古代社会生活、民众思想，尽管透过历史遗留物认识古代文明，犹如隔山打牛，得其全貌殊为不易 。但相比学术前沿的争论，传统文化研究有很多常识为各界公认，形成很多扛鼎之作供人学习，成为科普传播的宝贵资源，不容任意涂抹 。
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