史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）堪称是一位传奇式人物 。1976年刚21岁的他看准了沃兹尼阿克发明的个人机，会改变整个世界，于是鼓励他将其变成产品 。他们两人变卖掉值钱的东西，凑齐1300美元，于1976年创建苹果（Apple）计算机公司，并接连推出Apple Ⅰ 、AppleⅡ个人机，后者大获成功 。
1977年AppleⅡ个人机推出后，三年内销售额超过1亿美元，不仅使个人机站稳了脚跟、掀起了数字化浪潮，而且也使苹果股票于1980年公开上市，苹果的股票当天便从22美元升到29美元，公司市值达12亿美元，乔布斯个人财富达4亿美元，成为白手起家的年轻亿万富翁 。
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乔布斯并不满足，立志要开发更容易使用的电脑，把当时施乐公司的新技术都用上去 。1984年这样的电脑面世了，它便是世界上第一种多媒体电脑Macintosh（麦金托什） 。使用它的用户不必逐个打字，只需通过图标、窗口、菜单、鼠标就可以进行操作，这是电脑发展史上革命性突破 。
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电脑界有一条法则：电脑易用性能是研究开发费用的平方根 。如果Macintosh 比AppleⅡ好10倍，其开发费用将是它的100倍 。实际上，AppleⅡ开发花了50万美元，而Macintosh花了8000万美元，大大超出了预算 。加上Macintosh过于超前，配套软化跟不上，市场并不理想，使公司赤字达到无法忍受的地步 。乔布斯的固执态度也引起人们不满 。1985年他被解除了总裁职务，最后离开了苹果公司 。
1955年生于硅谷的乔布斯，父母是典型的蓝领工人，并没有优越的环境 。1972年他到位于波特兰大的里德学院上大学，在那里开始探索印度佛教，从学生宗教领袖那里学会了如何做推销 。1974他到印度朝圣，漫游后反而有了新的认识，认为爱迪生对世界的贡献比佛教大师要大得多 。于是他回到硅谷参加了沃兹尼阿克创立的自制电脑俱乐部，才有了个人机的面世 。
从苹果公司被挤出后他感到失落，但不久就振作起来 。他虽然不是技术人员，但却是独具慧眼善于开拓新产品的奇才 。1985年9月他卖掉所有苹果股票重新创业，但仍保留有一股以便获得年度财务报告，并用以寄托他对苹果的深情 。
乔布斯新建了Next公司，准备开发新一代电脑，同时买下影视动画公司Pixar 。Next电脑虽然用了许多新技术，但并没有赢得市场，却是他对Pixar倾注的10年心血，结出了大硕果 。
1995年Pixar和迪斯尼合作的动画片《玩具总动员》在全球上映取得轰动效果，票房收入达4亿美元 。这是第一部全部用电脑制作的动画片，片长不过83分钟，却累计花费了80万机时的劳力 。Pixar也因动画片的成功得以公开上市，乔布斯拥有的股票价值超过了5亿美元 。苹果为了要使用Next的新技术，于1996年底用4亿美元收购了Next 。
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包括多媒体在内的许多新技术都是苹果率先采用的，但经营不得法，并没有获得应有市场 。反而因成本太高造成亏损 。1997年7月因连续5个季度亏损，最高执行官阿默利欧只好辞职，当时苹果已接近破产边缘，人们又想起了乔布斯，于是在紧急关头他又被聘任为临时总裁兼最高执行长官 。
乔布斯回到苹果后，立刻进行了大刀阔斧的改革：
第一：缩短战线，把正在开发的15种产品缩减到4种，而且裁掉一部分人员，节省了劳动费用 。
第二：发扬苹果的特色 。苹果素以消费市场作为目标，所以他要使苹果成为电脑界的索尼 。上任伊始便着手开发iMac，Mac是麦金托什的简称，i表示适于联接在因特网上使用，它非常适合家庭的使用 。
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