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运动品不好卖 耐克起诉阿迪达斯抄袭

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阿迪达斯和耐克，两家最为人熟知的运动品牌巨头，最近又“撕”起来了 。
周一，耐克要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋，其中包括与Stella McCartney、Pharrel Williams的联名系列 。
耐克认为，这家德国运动品制造商侵犯了自己的Flyknit飞线设计技术 。
耐克在12月8日递交的诉状中表示，阿迪达斯有49款鞋使用PrimeKnit技术，该技术侵犯了耐克的六项专利 。对此，据路透社援引一名阿迪达斯发言人的邮件内容，该发言人表示公司正在分析诉状，将针对这些指控为阿迪达斯辩护，并强调Primeknit技术源自自身的多年研究 。
耐克状告阿迪专利侵权
据北京商报，根据耐克的描述，Flyknit飞线技术在2012年推出，是一种创新型鞋面制造工艺，“能够在减少材料和浪费的同时，在性能、设计、美学意义上都表现出色 。”
而在耐克发布Flyknit的五个月后，阿迪达斯便推出了Primeknit 。两家品牌均在产品线上广泛使用针织工艺，如耐克的跑鞋、篮球鞋、足球鞋等，其中就包括篮球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星C罗的签名鞋 。
图片来源：阿迪达斯官网截图
被认为侵权的阿迪达斯鞋款则覆盖了休闲鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋，涉及Ultraboost、Terrex、X Speedflow等产品线 。
在这款针织工艺上，阿迪达斯与耐克已不是第一次“掐架”了 。据外媒报道，2022年，阿迪达斯也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利无效，认为耐克抄袭了Primeknit技术，但未能成功 。耐克表示，Flyknit技术是其花费了1亿美元经费研发的成果 。
在价值超过580亿美元的运动鞋市场，大牌之间的知识产权大战近年来不断升级 。2022年，耐克也曾状告德国运动品牌PUMA侵犯了其Flyknit专利，双方最终在2022年1月达成和解 。2022年11月，耐克与美国品牌斯凯奇就三起专利诉讼达成和解协议，该公司指控斯凯奇将耐克专利设计元素融入其运动鞋中 。这场长达五年的法庭争端终于告一段落 。
运动品不好卖，两家巨头布局元宇宙
今年9月，耐克公布的最新一期财报显示，2022财年第一季度营收同比增长16%，至122亿美元 。11月，阿迪达斯公布2022财年第三季度财报，营收66亿美元，同比仅微增3.4%，营业利润则同比下跌8.5% 。
【运动品不好卖 耐克起诉阿迪达斯抄袭】耐克第一财季在中国市场的收入仅录得11%的增长至19.8亿美元 。而阿迪达斯2022财年第三季度在大中华区营收下降了15% 。
在法庭上大打出手的耐克和阿迪达斯，在另一层面上又“共患难”，供应链方面共同受到越南工厂停工的冲击，几项业绩数据均低于分析师预期 。
据新京报，去年，耐克与奢侈品品牌迪奥合作，推出Air Jordan 1 OG Dior联名款，价格一度被炒到7.5万元至13万元 。早些年，耐克与潮牌Off-White合作，推出的“The Ten”系列球鞋风靡一时，最近随着主理人Virgil Abloh的去世，更被炒至“天价” 。最近，耐克又在游戏平台Roblox上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界，成为首批进入“元宇宙”的运动品牌之一 。
“老对头”阿迪达斯自然不甘落后，除了同样牵手奢侈品品牌香奈儿、Prada以及与知名歌手Pharrell Williams推出联名款外，还与国民级游戏《王者荣耀》合作推出联名款 。而阿迪达斯就漫威成立80周年推出的联名款，引起了全球漫威迷的追捧 。此外，阿迪达斯在可持续发展方面发力，宣布到2022年品牌60%的产品使用可持续材料制作，包括可回收聚酯和可持续棉花 。
不过，最近耐克的烦恼也不少 。据Complex援引业内消息人士透露，耐克正面临史上最严重的设计人才流失危机，多名资深设计总监已于11月离职，包括于1990年加入耐克并设计了Air Max 95的Sergio Lozano，以及与Off-White已故创始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的高级鞋履设计总监Nate Jobe 。
近年来，随着元宇宙概念大火，耐克和阿迪也在加快布局，想分一杯羹 。
今年9月，耐克通过与视频游戏平台Roblox合作，首次在元宇宙中推出了“耐克世界” 。
10月以来，耐克公司又向美国专利商标局提交了7份申请，要求保护其“可下载虚拟商品”和相关服务中的商标 。
近日，耐克宣布收购虚拟收藏品公司RTFKT，RTFKT创办于2022年，主要生产运动鞋等数字产品，并使用区块链技术来确保真实性 。
耐克CEO约翰·多纳霍表示，此次收购是耐克加速数字化转型的又一步 。“我们的计划是投资RTFKT品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，扩展耐克的数字足迹和能力 。”
阿迪达斯方面也在积极深入，不仅旗下品牌adidas Originals进军元宇宙并发行POAP NFT，近日还与加密货币交易所Coinbase、元宇宙游戏平台The Sandbox达成合作，建立元宇宙品牌 。
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