飞鹤星飞帆怎么样 飞鹤星阶优护奶粉好吗


【飞鹤星飞帆怎么样 飞鹤星阶优护奶粉好吗】最近,奶粉智库网公布了2021年第3月奶粉热搜榜(3月奶粉热搜四大榜单),其中飞鹤星飞帆依然占据了大单品热搜榜第一名 。但值得注意的是,此次飞鹤星飞帆的热度指数创历史新高 。飞鹤星飞帆在奶粉智库网上获得如此高的热度,深究之后,我们发现背后逻辑值得向大家分享 。
星飞帆版本之间区别,受用户集中
奶粉智库网作为收录了逾1600款奶粉、集结了“比奶粉、查品牌、看评测”三大功能的了解奶粉神器,汇集了大量用户对品牌的搜索和对比数据,基于此,奶粉智库网推出每月热搜榜,希望帮助大家选品更轻松 。

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从奶粉智库网后台来看,搜索量由高到低依次是飞鹤星飞帆3段(旧版)、飞鹤星飞帆1段(旧版)、飞鹤星飞帆2段(旧版)、飞鹤星飞帆3段(A2版)、飞鹤星飞帆3段(升级版);而对比量从高到低依次为飞鹤星飞帆3段(A2版)、飞鹤星飞帆3段(升级版)、飞鹤星飞帆3段(旧版)、飞鹤星飞帆1段(旧版)、飞鹤星飞帆2段(旧版)、飞鹤星飞帆1段(升级版)等 。

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那上述星飞帆不同段位、不同版本的搜索和对比说明了什么呢?第一,飞鹤星飞帆作为奶粉行业的超级大单品,引流效果非常显著,这从搜索量最高的分别是飞鹤星飞帆旧版的3段、1段、2段可以看出;第二,大量的用户正在对比星飞帆3段(A2版)和星飞帆3段(升级版)以及飞鹤星飞帆3段(旧版)3个版本之间的区别 。可见飞鹤去年对星飞帆配方升级以及年终推出新版A2星飞帆后,引起了众多渠道以及消费者对星飞帆产品本身的 。


助推明星产品更上一层楼,保持创新第一步
星飞帆作为近几年奶粉市场上耀眼的“明星”大单品,其本身自带流量光环,成为门店引流的重要产品 。2020年中,在星飞帆上市10周年之际,飞鹤将其进行全新升级,引进新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、G0S益生元,整体提升星飞帆产品的“含金量” 。


在2020年底,飞鹤又出重大举措——推出星飞帆A2产品,该产品相比星飞帆经典版规格上多了8g,在线下甄选全国各地优秀连锁系统进行铺货,并且目前在天猫、京东等电商平台上并未进行售卖 。可见星飞帆A2不仅做到了控货控价,更严格在保障线下渠道的利益 。而飞鹤这一举措,对旗下核心大单品星飞帆更上一层楼有着重要战略意义 。


无论是星飞帆进行产品升级,还是星飞帆A2的重磅推出,都可看出飞鹤不仅想让星飞帆成为门店的引流性产品,还要成为门店重视推荐的产品 。从3月星飞帆在奶粉智库网上超高的热度指数可以看到,飞鹤战略实施的效果非常显著 。
动作不断,重构母婴渠道关系
对于所有奶粉品牌而言,线下母婴渠道始终是耕耘的核心力量 。而飞鹤作为一家地推能力超强的企业,深知母婴渠道需求以及痛点 。在飞鹤制定了2023年350亿元的销售目标之后,意味着其站上了一个新的历史舞台 。其中,重构母婴渠道关系将成为影响飞鹤增速的核心点,而飞鹤也正在努力深化渠道关系 。
比如最近笔者了解到,飞鹤联合四川省各个区域比如泸州思咪尔、安岳好孩子、智慧树孕婴、都江堰华亿孕婴、江油怡加亲等强势连锁开展飞鹤大型成长马拉松活动,飞鹤还在成都地铁多站点投放该活动的广告,精准扩大活动声量,为门店引流 。


与此同时,飞鹤还为星飞帆A2产品打出了新客“买1赠1”活动,帮助门店开发新客 。其实对于母婴连锁而言,星飞帆A2作为一款集品牌力、产品力、差异化、控货控价等特点于一身的产品,非常符合渠道的选品需求 。星飞帆A2产品的推出,可以说将母婴渠道宣传星飞帆的热情带到了一个高点 。再加上飞鹤乳企强大的团队服务力以及地推力,正满足当下渠道需求,比如2020年疫情之下飞鹤依然累计执行线上线下面对面研讨会活动超70万场 。
上述可见,作为高速发展的国产奶粉第一品牌,飞鹤落地到各个维度的精耕 。2021年一开始,《奶粉圈》就预测,今年是精耕的一年,不仅需要对产品本身“含金量”进行精耕,还要对品牌建设、渠道服务、消费者互动进行精耕,从存量市场中挖掘更多增量 。
于当下奶粉市场而言,“创新产品、品牌升级、渠道深化”已成为乳企必须跨越的三座大山,而想要跨越过去,找准方向,踏踏实实走好每一步非常关键!
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