文 | AI财经社 曹忆蕾
编 | 华记
2月18日，抖音的第一款小程序“音跃球球”正式上线 。这也是抖音自研的第一款小游戏 。字节跳动官方向AI财经社表示，该产品还在测试中 。
“音跃球球”是一款音乐类跑酷游戏，类似“节奏大师”与“跳一跳”的结合版 。打开游戏，玩家伴随音乐节奏点击楼群上方亮起的光柱，便能在城市上方跑动起来 。游戏的一大亮点是BGM均为抖音神曲，玩家可边听着熟悉的“学猫叫”、“沙漠骆驼”，边进行着触屏操作 。
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此外，该游戏还加了“开启录屏”功能 。玩家可以在游戏的过程中，选择录屏，可将15秒的游戏片段分享到抖音中 。发布时，该小视频会带有“被破坏的抖音神曲”的话题 。
站内、站外有多个入口进入“音跃球球” 。在抖音内，除小程序外，用户可以通过站内搜索、官方推荐、评论区、话题区等端口进入游戏 。在站外，用户分享扫码图片以及多闪均有入口 。
与今日头条用“猫眼电影”试水小程序不同的是，抖音第一步选择了小游戏 。微信小程序上线小游戏“跳一跳”的时候，曾带动一波流量高潮 。抖音的新动作是再度唤起用户的注意力，还是借小游戏这只现金牛试水？有评论认为，“音跃球球”上线的战略意义大于其实质内容意义 。
抖音试水小游戏，并非意外
短短两年时间，抖音已经成为国民级产品 。截止2019年月，抖音国内日活跃用户突破了2.5亿，月活跃用户突破5亿 。
【抖音小游戏商业化,抖音小游戏商业化收入是什么】AI财经社了解到，抖音早在去年7月开始布局小程序，当时在微信推出“抖音好友”的小程序尝试拉新，很快就被腾讯叫停 。在10月份的iOS 3.0.0版本，首次出现小程序的设置选项 。目前，抖音有专门的游戏制作和代理发行公司 。
在“音跃球球”第一款自制游戏之前，抖音的游戏中心已经上线了天天斗地主、消灭细菌等多款外包游戏 。
在游戏厂商投放的喜爱程度上，抖音迅速崛起，甚至能与腾讯、今日头条争抢市场的一杯羹 。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示，抖音在移动游戏买量市场榜单上位列第五，前五分别是TSA腾讯社交广告、手机百度、今日头条、UC头条、抖音 。与其他行业的深耕者相比，抖音的增长速度非常惊人 。
所以，“音跃球球”的诞生，算是抖音算尽天时、地利、人和之后，在自制游戏领域的把握之举 。
字节跳动官方向AI财经社表示，该产品还在测试中 。
据统计，在抖音站内，有8个入口可以进入该游戏，但入口较深 。除此之外，为了避开微信对头条系产品可能存在的不友好，“音跃球球”该用图片分享二维码的方式，邀请站外的朋友 。另外，还有头条系产品“多闪”为这款小游戏引流 。
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2018年10月，抖音上线了小程序入口 。一个月后，在“生机大会”上，字节跳动宣布将在今日头条、抖音上线小程序 。
游戏是一个低成本、低门槛的入口 。2017年年底，微信小游戏“跳一跳”在20天内积累了3亿用户，日活跃用户超过1亿 。张小龙在微信公开大会上玩“跳一跳”还一度成为热搜 。
”音跃球球“已经打通了小游戏与短视频之间的次元壁 。通过游戏中的”开启录屏“功能，即可分享15秒的小视频，分享语中还带有“被破坏的抖音神曲”的话题 。目前，该话题在抖音站内已经被播放了5647.4万次 。
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