淘宝搜索短入口


淘宝搜索短入口

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文|王亚琪


淘系商家最熟悉的短视频有两种:一是首页短视频,二是逛逛短视频 。
如今,即将迎来第三种——搜索短视频 。「电商在线」独家了解到,现在在淘宝APP进行关键词搜索,部分商品不再以图文形式展示,而是直接以短视频的形式出现 。且并非是传统商品组成部分的主图短视频,而是和抖音、快手上下滑动体验相似的短视频信息流 。
搜索,历来是商家的必争之地,和推荐不同,它被认为是离成交更近的环节,转化率也最高 。商家通过运营关键词、投直通车,能让自己的商品排在前列,这也是淘系商家最熟悉的站内推广方式 。
从平台流量视角看,搜索是最为重要的入口之一 。目前,淘宝搜索和推荐流量占比超过50%,而拼多多搜索流量占比超过30% 。广发证券的一份报告显示,2018年,拼多多首页还没有出现搜索栏,底部的搜索按钮也没有存在感 。当时,尽管搜索流量占比已经超过30%,但最重要的流量入口依旧是它的分类页

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