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中视频2021发展趋势报告：50万创作者人均收入涨3.5倍，超4000人年入50万

生活经验知识分享

作者 | 卷毛
编辑 | 松露
来源 | 新榜
中视频正驶入大航海时代 。
2020 年以来中视频发展持续向好 。公开资料显示，用户消费中视频的增长趋势明显，2021 年中视频观看时长已经超过短视频观看时长的一半，是长视频观看时长的两倍 。
在内容生产端，中视频成为众多创作者和 MCN 机构的新选择，逐渐占据内容生态的主流 。字节系、腾讯系、百度系等各大平台均已入局中视频赛道 。
近日，西瓜视频、抖音、今日头条联合发布《中视频 2021 发展趋势报告》（以下简称《报告》），展现了过去一年中视频内容创作与消费的最新趋势 。其中有几个关键数据值得注意：
中视频月活创作者数 2021 年年增长超 80%，内容数量同比增长 98% 。
中视频伙伴计划帮 50 万创作者人均收入涨 3 。5 倍，超 4000 人年入 50 万 。
2022 年，好内容收益预估涨 100%，最高涨 10 万 。
这意味着自中视频概念被推出以来，中视频在国内市场正处于高速成长期，新人或头部创作者都大有可为，” 钱 ” 景可观，未来平台更趋于注重和扶持高质量内容的发展 。
图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》
那么在过去的一年里，中视频创作人是如何迅速成长并赚到钱的？什么样的内容能得到平台大力扶持？我们将从行业整体视角深入解读上述报告，希望对 2022 年想入局中视频的伙伴有所帮助 。
2021 中视频发展迅猛，超 4000 人年入 50 万
” 中视频 ” 热从 2020 年一直持续到现在 。这一内容形态兼具短视频的时长优势和长视频的内容优势——时长≥ 1 分钟的视频，画幅更宽广，信息更丰富，剪辑精良 。
之所以中视频能成为主流消费内容，是因为时代背景和用户需求在不断变化 。
随着 5G 技术普及，视频的消费成本降低，越来越多人能观看、分享感兴趣的视频内容 。并且，疫情也加速了用户的内容消费习惯转移到线上 。最新数据显示，截至 2021 年 6 月，我国 10 。11 亿网民中，视频用户（包括短视频）规模达到 9 。44 亿 。
图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》
从消费群体来看，中学生、大学生和白领群体更爱看中视频 。娱乐化、同质化的短视频看多了，用户对于优质内容的渴求愈发旺盛，而中视频能在更长的时间里承载更丰富的信息，输出更有深度的内容，恰好满足了用户汲取知识、拓宽视野的需求 。
因此，中视频在知识类、专业类等题材上具有明显优势 。
2021 年中视频创作者规模增长迅猛，《报告》显示，在西瓜视频、抖音及今日头条，中视频月活创作者数年增长超 80%，内容数量同比增长 98%，分布于泛生活、泛知识、泛兴趣等内容赛道 。
图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》
无论是带你 ” 走 ” 遍千山万水的 ” 房琪 kiki”，技术与幽默并存的游戏怪咖 ” 勾魂公狒狒 “，还是网络热门生物鉴定大师 ” 无穷小亮的科普日常 “，这些中视频创作者深耕不同垂类，都贡献了大量有趣、有用的优质中视频 。
图片来源于 @房琪 kiki @勾魂公狒狒 @无穷小亮的科普日常
可以看到，优质中视频内容包含三大特征：充盈生活体验、扩大认知边界、升华兴趣爱好 。
但相比短视频，中视频的创作门槛更高，要达到优质水平并不容易，创作者常会面临流量焦虑和变现压力 。
美食创作者 ” 滇西小哥 ” 是一个 90 后的云南姑娘，毕业后返乡自制本土美食视频而走红海内外，但在成为头部中视频创作者之前，只有几十个粉丝、没有收入的时候，她也曾想过放弃 。
如果说做十几秒的短视频是 “easy 模式 “，那么十几分钟的中视频显然是 “hard 模式 “ 。新人不知怎么找选题、起步没流量；有经验的人担心产出一条高质量视频耗时耗力，收益会不会覆盖不了成本……
盈利模式模式不成熟、内容变现方式单一是很多中视频创作者的痛点 。
对此，各平台下足了功夫帮助创作者解决职业化路上的障碍，纷纷发力扶持优质视频产出 。在这方面，西瓜视频表示 ” 不差钱 “，2020 年就曾拿出 20 亿元补贴创作者，2021 年继续加码，西瓜视频联合抖音、今日头条推出了 ” 中视频伙伴计划 “ 。
这一计划引起广泛关注的亮点在于，首次打通了抖音、西瓜视频和今日头条之间的链路 。内容分发支持一键同步三端，后台统一一站式管理，并给予创作者三个平台的流量分成 。
可以看到，抖音发布页面设置了明显的入口，勾选底部的同步按钮，发布 1 分钟以上的原创视频，即可报名参与中视频伙伴计划 。这波深度联动为中视频带来更多的曝光机会和收益，也直接激发了创作者的产出动力 。
图片来源于抖音
另外，通过官方推荐的创作工具剪映，创作者也可以一键三端发布视频，而且中视频伙伴计划提供大量素材库，超 120 万个视频、500 万个音频素材和 1400 个字体免费使用，对新人创作者十分友好 。
针对原创视频被抄袭侵权的顽疾，中视频伙伴计划还为创作者提供版权托管服务，平台自动处理侵权内容，同时创作者能额外获得最高 2 。5 倍收益 。目前平台已保护 15 万条原创数据，中视频创作生态将朝着健康、可持续的方向发展 。
《报告》透露，中视频伙伴计划启动半年内，已有超 50 万创作者加入计划，进入了成长 ” 快车道 “ 。
图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》
中视频创作者 ” 木易阿婆 “，平均 3 天更新一期 3~4 分钟的原创熊猫人沙雕动画，风格幽默，剧情接地气，唤起了众多用户共鸣 。他加入计划后涨粉高达 230 万，目前粉丝超 448 万 。
像这样加入计划后涨粉超百万的头部创作者有 300 位 。值得注意的是，新人创作者同样成长迅速，9 。2% 的创作者仅在 100 天内播放量就达到了 10 万 。
在多平台流量加持下，《报告》显示超 4000 位中视频创作者年入 50 万 。半年内，粉丝数小于 1 万的新人创作者共获得总分成金额超 1 亿元 。
除了平台分成的保障，中视频伙伴计划大力支持多元化的商业变现方式 。目前 62% 的中视频创作者拥有直播、电商、商单、内容付费等 2 种以上收入来源 。
图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》
西瓜视频总裁任利锋认为，中视频比短视频更易植入贴片和中插广告 。实际上品牌商家们的确纷纷投向了中视频创作者 。
据巨量算数《2021 中视频营销趋势白皮书》，由于中视频具备叙事完整、表达深入、场景丰富等特征，广告创意和品牌种草因而有更大的发挥空间，中视频正成为内容营销的新阵地 。
背靠巨量引擎，已有近 3 万创作者在加入中视频伙伴计划后获得商单，人均商单收入近 10 万元 。
中视频创作者 ” 温义飞的急救财经 “，自 2020 年入驻字节平台以来，发布了 72 个财经类中视频，粉丝数超 1200 万 。他与理想汽车合作的一期广告视频，用 8 分 32 秒深入解读了 2022 年国家放开汽车行业股权保护的影响，最后才安利了理想汽车 。内容硬核、植入自然，该视频在抖音播放达 1000 万次，账号因此涨粉 20 万 。
图片来源于 @温义飞的急救财经
据《国际品牌观察》，有学者认为中视频是视频赛道最后一块流量价值洼地，更是内容为王的时代里急需占领的一处高地 。从《报告》中可以看到，抓住时代机遇的创作者，已在平台扶持下用高质量内容获得百万粉丝、收入翻倍 。中视频的未来或许将超越我们的想象 。
MCN 争相入局，中视频迎来大航海时代
与创作者一起入局中视频的，还有 MCN 机构，他们为创作者提供内容生产与分发、账号运营、商务等服务，在平台、品牌和创作者之间扮演着行业枢纽的重要角色 。
” 一个人独行可以走得很快，一群人才会走得更远 。” 相比单打独斗的创作人，MCN 因为规模化、专业化、工业化的组织能力，能保证持续输出多元化的优质内容，凸显出独有的机构优势，所以受到了平台青睐 。
在中视频的大航海时代，一大批头部和中腰部 MCN 已加入中视频伙伴计划，包括大禹、巫师 tube、小象大鹅、畅玩、飞涛文化等等 。今年，中视频伙伴计划还推出了 “2022 中视频 MCN 成长计划 “，助力机构实现流量收益双增长 。
图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》
不少 MCN 希望抓住中视频的机遇提升内容深度和创意含量，并借助平台政策减负、增收 。薇龙文化的千万粉创作者 ” 陈大白 “，papitube 的头部创作者 ” 滇西小哥 ” 都通过中视频伙伴计划实现了分成收益翻番 。
深耕优质特色内容创作的 MCN，也在加入计划后尝到了甜头 。大禹旗下动漫 IP” 阿巳与小铃铛 ” 就凭借情侣间的可爱日常圈粉无数，优质视频被推至更大的流量池，一年涨粉超千万 。
类似地，中视频伙伴计划帮助 MCN 加速账号孵化、持续成长 。快美旗下创作者 ” 崔佳楠 ” 在纯垂类内容融入多种互动元素，2~3 分钟以上的中视频提升了 2~3 倍的播放量和互动 。
任利锋在 2021 西瓜视频创作者大会上宣布，未来中视频伙伴计划将陆续覆盖多屏，电视端流量也将纳入中视频伙伴计划的分成中 。
如此 ” 豪横 ” 的流量分成其实只有一个目的——打造高质量内容 。本次发布的《报告》也再次强调了这一点，平台鼓励制作精良、实用、有趣、具备教育意义的好内容，杜绝搬运、洗稿、猎奇、低俗等不良内容，2022 年，好内容收益预估翻一倍，最高涨 10 万 。
图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》
也就是说，中视频相信 ” 内容为王 “，高质量内容将为创作者、MCN 机构和平台筑高竞争壁垒 。
【中视频2021发展趋势报告：50万创作者人均收入涨3.5倍，超4000人年入50万】好风凭借力，送我上青云 。当中视频市场尚未成为红海时，无论是个人创作人还是 MCN 机构，选对适合的平台就有机会乘风而上 。越来越多的创作者正通过中视频伙伴计划实现 ” 创作自由 “，获得可持续的稳定收入，真正优质的内容也因此被看到、看懂，焕发出应有的价值 。

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