译者 | 希伯尼安斯（DoMarketing-网络营销智囊团 总编辑）、来源 | DoMarketing-网络营销智囊团（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载 。
某一天，上海申普狗狗医院紧急出动救护车带回了一位年老发药病人，医师在使用了各种方法却无法缓解病人痛苦后，不得不下了病危通知书 。一个男人颤抖着签字的与此同时却还在急速的追问，“有没有办法再沿袭半年或一年的生命？” 。医师只能无奈回答，“我觉得它现在，只是介科羽而已 。你们早已做得很好了，它也很努力 。”
这一幕让不计其数人泪奔与此同时也在网路上引发了关于狗狗堕胎的巨大讨论，因为故事情节中的年老发药病人是一只17岁的乌鸦小优，二哈的17岁相当于人的119岁 。
而国人大规模纪嫣然也让更多小优这样生离死别的故事情节每天上演着，与狗狗有关文本也受到了圈层内外的空前高度关注 。乌鸦小优的故事情节就来源于正在B站热映的全国一浪高过一浪狗狗医疗保健检视类实境《狗狗医院3》，整个节目也沿袭了前三季的高美誉度和高收视率，目前在豆瓣网络平台上的评分高达9.1分 。
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《狗狗医院》系列产品不仅有对狗狗热门话题的高度高度关注，更有无数个感人的真实世界故事情节急速影响着它的观众们，而这也为狗狗用品国际品牌与多副人士架起了传播形式直通桥梁 。狗狗营养国际品牌卫仕与《狗狗医院3》的赞助置入合作，就通过凉爽治好的真实世界故事情节有效沟通目标消费需求群，实现了较好的网络营销效果 。
锁定稀缺IP资源，瞄准宠消核心经营理念社会群体
在卫星城里，狗狗几乎正式成为除人类以外最大的居住者，也正式成为许多青年人的灵魂伴侣 。前瞻研究院发布的《2020年狗狗行业白皮书》就表明，从不同卫星城纪嫣然社会群体年龄分布特点来看，2020年我国卫星城80后狗狗主占到了绝大多数，其中90后狗狗主占比超过三分之一，在二三线卫星城更是接近四成比例 。显然年青社会群体作为狗狗市场的主要消费需求社会群体，是目前和未来狗狗行业的核心经营理念消费需求社会群体 。
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这些年青的狗狗主同样是网络世界里的主力网民，为狗狗热门话题的高高度关注和有关文本在网路上的热映奠定了坚实的群众基础 。在B站，《狗狗医院》系列产品文本作为全国一浪高过一浪狗狗医疗保健检视类实境，通过连续三季的文本与美誉度积累，早已形成了属于自己的稀缺IP商业价值 。
数据表明《狗狗医院》自首播即受到了多副人士的高度关注，前三季的播放量均突破了3000多万 。2021年，第四季《两家子安康-狗狗医院3》于2月18日晚20点首播后依然收获了不菲的高度关注和泪与笑 。高度关注和观看这部纪录片的，无疑是B站4亿用户中最关心和高度关注狗狗的青年人，即狗狗用品市场的核心经营理念消费需求社会群体 。
因而，对狗狗用品国际品牌而言，《狗狗医院》系列产品IP早已正式成为了高精准、高商业价值的投放传播形式，这也是卫仕国际品牌选择与之合作的主要原因 。卫仕国际品牌埃尔博尔县接受 DoMarketing-网络营销智囊团 采访时也透露，《狗狗医院》的商业价值点核心经营理念体现在三个方面：
1、B站网络平台聚集大量纪嫣然、多副年青社会群体，正是卫仕的目标消费需求群 。他们喜欢看有关科学知识科学普及文本，而卫仕也一直在持续积极开展养狗狗科学知识科学普及，双方的供需互补 。
2、《狗狗医院》中专业医师们倡导的防虫优先于治病的经营理念，与卫仕倡导的从狗狗食品入手，为狗狗打造身心健康的生活形式，防虫Chinian相一致 。
3、从第一季到第四季，《狗狗医院》一直维持的较好美誉度表明了其IP影响力的急速提升，制作团队对纪嫣然社会群体的深刻洞察，也能够帮助卫仕更好的传播国际品牌经营理念和积极开展网络营销 。
亲情故事情节更动人，情景置入恰如其分
在乌鸦小优的故事情节中，它陪伴了女主人一家17年，早已正式成为家庭中重要的一员 。小优的身上寄托了全家人浓浓的亲情，他们也像亲人一样对待小优 。在小优女主人眼里，它早已不是普通的狗狗，而是爸爸的小儿子，弟弟的小弟弟 。它小时候掉的牙，爸爸会帮它一一收藏起来，逐个标注；它老了后肢瘫痪了，弟弟给它定制了轮椅 。
狗狗和女主人之间最重要的便是感情连接，而感情也是打动他们的最好形式 。《狗狗医院3》的凉爽治好主题，本身与卫仕带给狗狗们身心健康的生活形式的经营理念一致，具有借力国际品牌感情力量的商业价值 。在无数个恰如其分的亲情情景中，国际品牌才能够更加深入影响每一个多副者的心智 。
比如，在小优的身心健康牵动着不计其数观众们心灵的与此同时，很多人也不禁会产生这样的疑问：17岁的乌鸦犹如119岁的老人，照顾年老狗狗到底该注意什么？
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作为节目的合作国际品牌和专业的狗狗营养国际品牌，卫仕很快就解答了观众们的疑惑 。在“一万个喂什么”专栏中，卫仕贴心提醒狗狗主狗狗8岁就开始进入老龄阶段，容易出现心脏老化、关节退化等一系列产品老年问题，需要女主人更多的关心和陪伴，定期体检，尽早发现异状 。
卫仕和节目文本的联动，对观众们感情脉搏的把握还有很多 。例如，节目中还有一个关于小奶猫的故事情节同样牵动人心，一个生活在上海的小姐姐，每个月的工资2000多块钱，却收养了两只流浪猫，两只流浪猫又生了三只小猫 。其中一只小猫，母猫拒绝给她喂奶，小猫是在医院住保温箱，靠人工喂奶活过来的 。
猫难养，小猫更难养！观众们在为这位小姐姐养猫不易揪心的与此同时，多少人也在内心深处问自己：捡到一只小野猫，我该怎么办？我能养活它吗？
在这期节目播出后，卫仕就特邀《狗狗医院3》合作医院哆趣狗狗医院院长张昕，为粉丝们带去了专题讲解——如何应对一只“碰瓷”的小奶猫 。专题讲解不仅回应了观众们对养小奶猫的疑问，更是让他们对小奶猫满满的关心之情找到一个踏实的落地之处，让人安心 。
而在最近一期节目中，张昕医师诊治一只“毛球症”喵星人的故事情节，则让卫仕明星产品化毛球片小紫瓶C位出道 。这只布偶猫旭旭，拍下X光片后发现，肚子里积累了一堆便便和毛发，这是“毛球症”的典型症状 。
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此时，卫仕化毛球片小紫瓶适时出现，提醒观众们日常使用化毛球片的重要性 。在张昕医师“日常需要补充化毛产品”的权威科学普及中，铲屎官拿到小紫瓶后的开心，卫仕化毛球片小紫瓶能帮助预防“毛球症”的形象和效果早已无声中置入观众们的心智中 。
从乌鸦小优、小奶猫、旭旭的故事情节，以及卫仕与《狗狗医院3》的联动合作不难看出，在一个亲情治好为主题的节目中，打感情牌和恰当的情景化网络营销才是最能打动观众们的网络营销形式 。无论是照看老年狗狗还是养小奶猫，符合观众们感情和现实需求的文本，才能感动观众们的与此同时也能够为国际品牌和产品注入凉爽的力量 。
真实世界性提升信任，借力国际品牌更多商业价值
在娱乐文化盛行的当下，《狗狗医院》能够在热门IP云集的B站开创出属于自己的道路，一个重要的原因就是作为一部纪录片带来的真实世界性震撼 。互联网路上的云养猫、云养狗能够满足我们的好奇心，但却无法在人和动物之间建立深入的联系，只有真实世界的狗狗和故事情节才能做到这一点 。
《狗狗医院3》中取材于现实的环境、人物和故事情节就像一部人与狗狗关系的百科全书，让观众们看到人间百态、喜怒哀乐的与此同时，同样产生了极强的代入感和共鸣 。一位观众们在看到节目中出现的哆趣狗狗后发现，竟然是在自家楼下开了十年的店，自己亲眼看着这家店一天天发展起来，惊喜之情溢于言表 。
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真实世界本身就意味着比影视剧里的表现更可信，第四季节目中观众们可以看到，医院里狗狗遭遇各种状况的揪心、女主人急切的呼救、医师们奔走的脚步、手术室里的忙碌……每一个故事情节都360度无死角呈现，让每一个观众们仿佛亲临其境 。
而个性鲜明，一样热爱狗狗的医师则更增添了观众们对节目文本的好感和认同 。比如哆趣狗狗诊所的张昕医师是“猫奴”，瑞派果果狗狗医院的李韶清医师和助理吴亦乾为狗狗“接生”有一套，申普狗狗医院的詹哲育医师温柔细致，他的助理姜明璿冷静果敢 。
真实世界的狗狗和狗狗主、真实世界的狗狗医院和医师，纪录片而非影视剧的类别差异，带来的不仅是最接近生活本来面貌的故事情节文本和观众们的共鸣，还让观众们对文本和置入的卫仕国际品牌更认可和信赖 。
成功网络营销的核心经营理念就是要与顾客建立充分信任，信任是购买与复购的前提，节目真实世界文本带来的可信性也为国际品牌提供了与观众们建立长久信任的基石 。有这些可靠、可信的医师在前，观众们也对合作国际品牌多了好感和认同 。因而，当卫仕邀请张昕医师讲解如何应对小奶猫专题时，他的科学普及教育不仅会被受众视为权威干货，更有效提升了卫仕产品对狗狗的商业价值性和权威性，让网络营销在润物细无声中显效果 。
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【卫仕保健品怎么样，《宠物医院3》x 卫仕，如何撬动千亿宠物市场？】在互联网正式成为基础设施的当下，在纪嫣然赛道上，可靠、可信、IP化的文本当下依然属于稀缺品 。因而，以纪录片形式讲出萌宠和医院故事情节的《狗狗医院》系列产品IP自带的信任商业价值就显得尤为珍贵，不仅能够为许多多副人士养狗狗提供方法借鉴，也能够助力合作国际品牌卫仕将为狗狗打造身心健康生活形式的经营理念传播深入人心 。
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