中国宠物行业白皮书下载，2021年中国宠物内容价值研究白皮书

狗狗文本商业价值丨分析报告
核心理念全文：
?我省狗狗数目及纪嫣然数目快速快速增长，2020年我省狗狗中国经济体量吻合3000亿元
?狗狗文本参与度出现下降，颈部网络平台文本体量快速增长势头明显，2021年6月科弱文本颈部网络平台有关文本发布量环比快速增长约39%
?据调研，少于80%的狗狗文本浓厚兴趣使用者对SNS新闻媒体上的狗狗和动物有关热门话题有较低的参与度；超半数狗狗文本浓厚兴趣使用者对网络营销文本有积极接受意愿；狗狗名星的推荐能够提高使用者对国际品牌和商品的认知与好感
?依照Gartner计量，现阶段我省狗狗文本涌进的网络颈部网络平台上，1万粉丝以上、以科弱类到核心理念文本的音乐制作者体量少于10万
?SNS新闻媒体网络平台解决狗狗名星的成长关键点，推动狗狗文本传播、帮助狗狗名星积累SNS资产、并结合国际品牌主市场需求促成狗狗文本的商品化变现
?SNS新闻媒体网络平台连接着狗狗名星、狗狗文本使用者和狗狗文本网络营销投放国际品牌主，通过文本果树、产品众测、现场直播带货等多种不同文本和服务项目满足用户不同角色方的市场需求，在狗狗文本的商品化商业价值挖掘方面起到了核心理念作用
?16.8%的Z世代对养狗狗感浓厚兴趣，他们对于国际品牌在SNS新闻媒体等线上网络平台的运营具有较低的参与热情，同时对洋货国际品牌产品态度开放，为未来新生代狗狗国际品牌的网络营销和快速增长带来捷伊机遇

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我国狗狗文本市场发展背景我国纪嫣然群体快速快速增长，狗狗中国经济步入发展快车道依照《2020年我国狗狗金融行业绿皮书》显示，我省狗狗数目及纪嫣然数目快速快速增长，2020年我国犬猫数目已突破1万只，养犬猫数目达至6294万人，增幅为2.8% 。Gartner计量，2020年我省狗狗中国经济体量已经吻合3000亿元，并在未来三年保持约14.2%的年复合快速增长率。狗狗消费需求体量持续扩张的背后是我国纪嫣然群体的体量快速增长和中国经济水平提高下对狗狗投入的增加。当代年轻人对狗狗陪伴的市场需求愈发明显，网络网络平台上的狗狗文本受到愈来愈多人的高度关注和喜爱，狗狗有关文本发布量、文本参与度持续飙升。

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我国狗狗文本体量现状狗狗文本参与度出现下降，颈部网络平台文本体量快速增长势头明显SNS新闻媒体、文本社区及音频娱乐网络平台是现阶段狗狗文本涌进的主要网络平台，依照Gartner计量，整体来看，2021年6月颈部文本网络平台狗狗有关文本发布量吻合亿左右，对比去年同期，颈部网络平台狗狗文本体量增长速度达至约39%，其中博客网络平台的狗狗文本增长速度TGI达至109，高于金融行业平均水平。依照博客大数据，2021年1-6月博客狗狗文本日均阅读量吻合千亿，与去年同期相比快速增长18%，文本日均被交互量达至3.3亿，环比增长速度为10% 。

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狗狗文本的分类及特征表现手法覆盖面广泛的狗狗文本满足用户使用者不同的文本消费需求市场需求从表现手法来看，记录狗狗现实生活的文本音乐创作门槛较低，是各大网络平台上音乐创作量最多的表现手法，狗狗有关的热点资讯通常具有很强的话题性，成为高度关注狗狗文本使用者高频交互的活跃阵地。狗狗文本一般只展现狗狗形象，即使是剧情段子也比较简单简练，比起文学性很强的文本，使用者观看体验更轻松，满足用户了消磨闲暇时间的市场需求。2021年上半年博客科弱文本中占比最高的是狗狗日记及创意类文本，达至43% 。另外，伴随纪嫣然群体的扩大，狗狗有关的公益救助、知识科普、狗狗服务项目类文本也受到愈来愈多使用者的高度关注，在博客科弱文本中占比合计达至20% 。

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喵星人蓬塔县人是文本主力军，羽绉文本参与度逐渐飙升猫和狗作为最主流的狗狗类型，在科弱文本颈部网络平台中占据约50-70%的科弱文本参与度。同时，顽皮的国宝大熊猫也是线上科弱文本的流量明星，网络平台上呈现熊猫现实生活的高清音频和趣图每天治愈着大批使用者。另外，因为饲养羽绉的写手数目少，且普通使用者平时少有接触到羽绉，因此，满足用户使用者的恶俗心态的羽绉文本受参与度逐渐上升，在科弱文本参与度中占比在5-15%之间。而对于“只可近处”的野生动物，使用者也可通过狗狗写手、动物园官方账号、网络平台联合现场直播等多种不同方式进行文本消费需求，文本参与度占比少于10% 。

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使用者观看狗狗文本的原因
狗狗文本轻松治愈，为生活添加乐趣；同时能够为狗狗主选购狗狗商品提供有商业价值的参考信息。博客使用者较其他网络平台使用者，观看狗狗文本时对知识科普及公益市场需求更加强烈。

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使用者对狗狗/动物热门话题参与度及交互少于八成狗狗文本使用者对SNS新闻媒体上的狗狗/动物有关热门话题有较低的参与度，少于六成具有较低的文本分享意愿。

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使用者偏好的狗狗文本表现手法狗狗日常和创意文本、科弱趣味段子最受使用者喜爱；纪嫣然人士对纪嫣然知识科普、狗狗有关的产品/服务项目和狗狗资讯文本参与度明显高于平均水平。

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使用者对狗狗网络营销文本的态度超半数狗狗文本浓厚兴趣使用者对网络营销文本有积极接受意愿；狗狗名星的推荐能够提高使用者对国际品牌和商品的认知与好感，多数使用者理智果树，按需消费需求。

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我国狗狗文本产业链及特征分析
狗狗类目MCN为名星成长、变现提供覆盖面广泛的资源扶持狗狗文本产业链主要由广告主、狗狗名星、狗狗类目MCN机构、狗狗文本发布网络平台和狗狗文本使用者组成。其中，对比幽默、娱乐、美妆等领域的MCN，狗狗类目MCN机构具有以下突出的特点：1）对名星能进行覆盖面更广的资源扶持，具有更强掌控力，且更能针对性地为名星定制成长方案，对成员收益做统一收口；2）部分狗狗类目机构具有科弱金融行业的业务，自有国际品牌、狗狗服务项目及金融行业资源，为机构达人提供了广告商单资源，同时也为自身国际品牌及服务项目扩大了影响力，形成了“狗狗机构+达人PGC文本+国际品牌网络营销”的闭环；3）同机构下的狗狗名星文本联动推荐，名星交互关系较其他领域更紧密。

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我国狗狗文本音乐制作者及浓厚兴趣使用者概况核心理念狗狗文本音乐制作者体量快速增长，跨圈层狗狗文本音乐制作者活跃依照Gartner计量，现阶段我省狗狗文本涌进的网络颈部网络平台（含SNS新闻媒体、音频娱乐网络平台及文本社区）上1万粉丝以上、以科弱类到核心理念文本的音乐制作者体量少于10万，是全网优质狗狗文本的主要贡献者。同时，在不限定音乐制作者以科弱类到核心理念文本的条件下，泛狗狗文本音乐制作者体量超100万，反映出狗狗文本在全网不同圈层名星中的参与度。从文本消费需求侧来看，颈部网络平台核心理念狗狗文本浓厚兴趣使用者占比约为3-5%，潜在狗狗文本浓厚兴趣使用者约为15-25%，比例数值依照网络平台差异有所浮动。

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博客狗狗文本音乐制作者概况
博客科弱名星体量庞大、类型多维，80、90后为音乐创作主力博客数据显示，截至2021年9月，能力作者快速快速增长，总数目少于14.1万人。依照博客大数据，科弱能力音乐制作者中女性比例均高于男性，占比吻合六成；从城市线级来看，能力作者主要分布于高线级城市，一线城市占比达至46% 。从年龄看，80后90后为能力作者主力军。

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【中国宠物行业白皮书下载，2021年中国宠物内容价值研究白皮书】博客狗狗文本浓厚兴趣使用者概况博客科弱文本浓厚兴趣使用者体量超1.3亿，79%出生于90年以后博客数据显示，截至2021年9月，博客科弱领域浓厚兴趣使用者体量少于1.3亿。浓厚兴趣使用者画像中，女性占比达至65% 。从城市线级来看，一二线城市使用者占比少于半数。从年龄看，文本消费需求年轻化，90年以后出生的科弱文本浓厚兴趣使用者占比高达79% 。

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狗狗文本音乐制作者的成长关键点不知如何提高粉丝粘性、文本难以被看见为科弱名星的最主要关键点；超六成受访名星通过博客实现变现，最为普遍的变现模式是流量分成和文本网络营销。

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科弱名星对文本发布网络平台的选择因素
网络平台对科弱领域的资源扶持、网络平台使用者体量及活跃度是名星选择文本发布网络平台的两个核心理念考虑因素，其次为网络平台文本传播机制、支持文本形式和网络平台对名星实现变现的主动帮助。

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SNS新闻媒体在狗狗文本产业链中的商业价值博客作为SNS新闻媒体网络平台，推动狗狗文本传播、帮助狗狗名星积累SNS资产、并结合国际品牌主市场需求促成商品化变现，解决狗狗名星的成长关键点。

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文本传播博客为狗狗文本提供发声网络平台，推动观点交流和意见形成

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狗狗名星SNS资产积累丰富的线上运营及交互资源助力，提高粉丝粘性与忠诚度SNS新闻媒体网络平台是狗狗名星进行SNS资产积累的重要渠道，借助博客超话、粉丝群等丰富的线上社群运营交互资源和粉群超话各类活动，在官方@博客科弱的积极推动下，狗狗名星能够实现快速涨粉，保持日常与粉丝的亲密交互，从而培养高忠诚度粉丝。

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狗狗文本商品化变现为狗狗KOL与国际品牌牵线，助力线上线下多样化、场景化网络营销基于SNS资产，狗狗名星能够在SNS新闻媒体网络平台的帮助下通过流量分成、文本网络营销、IP授权、电商带货等丰富的模式获取收益。网络平台通过探索和优化变现模式，打通国际品牌与狗狗KOL之间的交流桥梁，提高狗狗名星的商业变现能力和变现效率，达至有效吸引、挖掘和留住优质狗狗文本生产者的效果，进而吸引名星粉丝的新增、留存和转化，引入更多广告主资源，形成良性的商业循环，充分释放博客网络平台狗狗名星中国经济快速增长潜力。

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狗狗文本的商品化商业价值
SNS网络平台多方式赋能，狗狗文本商品化潜力持续释放在不断上升的使用者侧参与度、达人的主动参与、网络平台积极布局、以及国际品牌主的大胆尝试和探索等方面的共同作用下，狗狗文本的商品化商业价值日益得到高度关注。SNS新闻媒体网络平台连接着狗狗名星、狗狗文本使用者和狗狗文本网络营销投放国际品牌主，为不同角色方提供满足用户其市场需求的文本和服务项目，在狗狗文本的商品化商业价值挖掘方面起到了核心理念作用。

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狗狗文本的网络营销模式：文本果树趣味吸睛文本感染使用者，科弱花式果树多品类商品国际品牌商家通过在狗狗文本中植入广告进行文本果树网络营销是适用于多数狗狗名星的主要盈利模式。依照狗狗名星的细分类别，文本专业性、知识性很强的狗狗名星较适宜推广垂直领域狗狗有关用品；文本偏日常、娱乐属性强的狗狗名星除了狗狗有关用品，往往还会承接零食、电子产品、生活用品等更加丰富的品类进行果树推广。同时，SNS新闻媒体网络平台还能借助特定话题，吸引不同圈层的使用者参与交互，进而实现裂变式传播，推动果树文本快速触达更加广泛的使用者群体。

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狗狗文本的网络营销模式：产品众测SNS网络平台狗狗产品众测，真实深度体验树立国际品牌口碑针对狗狗有关的消费需求国际品牌或服务项目，SNS新闻媒体网络平台提供的大众评测能够实现口碑网络营销的良好效果。这一模式尤其适合国际品牌新品推广，国际品牌能够邀请经过SNS网络平台精准筛选的浓厚兴趣使用者免费体验，一方面将试用者的信息及反馈作为市场调研数据，获得产品改善及网络营销策略洞见；另一方面也能借助SNS新闻媒体网络平台的传播优势，激励使用者广泛分享真实试用体验，触达其他潜在客户，刺激购买欲的形成，进而推动持续的消费需求转化。

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狗狗文本网络营销典型案例博客科弱 x 天猫：#猫在一起过鼠年#

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我国狗狗文本网络营销趋势展望
剧情等音乐创作类型推动更多其他品类国际品牌开展狗狗文本网络营销现阶段，部分非狗狗国际品牌已经看见狗狗文本的网络营销商业价值和参与度趋势，并尝试通过多种不同方式将国际品牌网络营销诉求与狗狗文本结合。在众多狗狗文本表现手法中，将狗狗进行拟人化、利用巧妙情节设计增加音频的趣味性的音频有制作精良、使用者分享意愿高的特征，是使用者在各大颈部网络平台上喜闻乐见的狗狗文本，较为广泛的植入空间有望为更多品类的国际品牌提供捷伊破圈网络营销思路，同时推动名星优质狗狗文本的音乐创作意愿，吸引更多优质音乐制作者参与。