自媒体宠物领域可以吗,2年50万铲屎官关注,宠物类自媒体如何运营?专访丨猫来了

点选试题上方营运公推小赵伟高度关注我,写作60Cybard社会公众号营运科学知识,提高营运潜能 。曝出金融行业内幕消息,阐释领涨板块该事件,剖析商业项目

自媒体宠物领域可以吗,2年50万铲屎官关注,宠物类自媒体如何运营?专访丨猫来了

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如果有人问我,让我现在重新做自新闻媒体,做博客,做社会公众号,会选择什么应用领域?
我肯定跑过来,选小狗应用领域 。
那个应用领域特别好,零门槛入门,养只小黑或小狗,天天晒它们的日常生活 。不用担心剽窃,相片侵权 。由于保有猫和狗的使用者群体巨多,且极难达到饱和,所以那个应用领域天花板很高 。
根据《2017年我国小狗金融行业绿皮书》显示,我国小狗金融行业规模在2017年将抵达1340亿元,预计到2020期间,将保持平均30.9%的高增速发展 。纪嫣然群体呈现出平民化趋势,并向高总收入群体集中,当总和GDP抵达3000-8000美元时,小狗市场将迎来黄金成长期 。
在国内,小狗的饲养品种中,狗及猫占有高达74%的份额 。虽然狗的数目比猫多一些,但他们日常生活在网上看到的通常都是猫 。比如他们发表情都发猫,极少见到发狗的 。。。(求小狗的心里阴影面积)
2016年俄罗斯卫星网的数据显示,我国的狗狗数目世界第二,在我国一共生活着5300万只猫 。天了噜~
现阶段我国查堆总和年支出普遍在7000元以上,未来还将更高,这就意味着小狗金融行业辐花特别好啊 。
所以小狗类自新闻媒体该怎样营运呢?
那时小公推的访谈对象,就是小狗类著名自新闻媒体“猫来了” 。其社会公众号建立于2015年11月,截止现阶段营运不到2年,已经保有50万影迷,并且全都是讨厌小黑的使用者 。
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猫来了的LOGO及猫格设定(听起来怎么所以别扭),是营运团队成员自己养的秃鹫阿宝(田园猫,小鬼警察局长,左图)和姐姐(右图)为原型创作的 。
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猫来了的头条新闻文本都是创作者,以阿宝和姐姐的日常生活作为核心主旋律,整体风格偏逗逼可爱,这也合乎了大众对喵星人的期待及印象 。
文章标题短小精炼,命名形式和文本方向以喵星人的意识流、描述日常生活该事件等组成,通过这种形式赢得了50万铲屎官的簇拥 。
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那时,小公推采访到著名自新闻媒体“猫来了”,和他们聊一聊:
一年50万影迷,社会公众号“猫来了”是怎样营运的?
小狗类自新闻媒体该怎样营运?
小狗类自新闻媒体有哪些好的商业模式?
Q1、猫来了是什么时候已经开始营运的?现阶段营运情况怎样?
猫来了:
猫来了是从15年11月已经开始营运的,基本上是从零已经开始,刚已经开始写作只有几十,没有创作者功能 。营运了一个月后,他们拿到了创作者,写作量和留言已经开始逐渐增长 。
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现阶段猫来了影迷50W,头条新闻写作4W+-5W+,九条写作2W+ 。
猫来了是科弱应用领域的头部账号,也是北京中国经营报网络科技股份有限公司内部的战略目标,被公司作为品牌IP重点培养 。
猫来了除了广告变现之外,还有游戏,B2C等多种总收入形式 。
Q2、小狗类的自新闻媒体所以多,为什么还要建立一个和猫有关的?
猫来了:
他们做社会公众号的初衷还是因为真心讨厌猫,再说前一年“吸猫文化”还没有现在所以火热 。就现阶段新新闻媒体金融行业来看,小狗类的账号是有很多,但是真正合乎“自新闻媒体”那个称谓的却极少 。
(小公推也认为是这样,很多小狗类账号都偏向营销号,靠搬运喵星人的相片为生)
猫来了从一已经开始做账号就定位“创作者漫画+创作者图文”,想创造属于他们自己的独特的“猫文化符号”,也想通过他们自己的想法,去连接和他们一样的猫奴和铲屎官 。
于是,一个细分金融行业或者说一个庞大的受众群体就诞生了 。猫来了的成长其实是见证着这一年,互联网猫文化快速发展的历程 。
Q3、营运团队有几个人?平时的文本素材来源于哪?文本怎样分工的?
猫来了:
现阶段猫来了团队6个人,三个人负责生产文本 。一个人负责漫画,其他人负责创作者文本撰写及文本整合排版推送等工作 。
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团建合照
文本素材来源主要有几个渠道
他们自己(公司和主编家里都有猫)
影迷征集(UGC)
网络领涨板块话题
外网
Q4、第一批种子使用者怎样获取的?现阶段最有效的涨粉形式是什么呢?
猫来了:
第一批种子使用者是他们一已经开始去各大论坛,QQ群和部落这些地方发一些资讯图文获得的,现在来看真的挺慢的,也是挺难得的 。不过好在他们有了这些粘性极高的铲屎官“老朋友”,所以前期做社会公众号时不是特别辛苦 。
我现在手机里还保留一个300人的QQ群,那个群就是一年前他们的那些“老朋友”,他们能叫上每个铲屎官和他猫的名字(比如三十它妈,嘟嘟妈...) 。这就像一个家一样,就算现在再忙,什么时候去聊天都不会有陌生感 。
后来他们借助这一批忠实的使用者,根据使用者调研,觉得查堆的人和养娃的人有许多共同之处,就是讨厌“秀晒炫” 。
所以准确的把握了那个使用者心理,他们做了一次投票活动,当时涨粉有4W+,当然投票活动现阶段是微信官方命令禁止的,所以他们那时候算是用“草根思维”做了一次活动推广 。
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活动界面
现阶段来看,最有效的涨粉应该是广点通和文本涨粉了 。半个月前,他们有一篇爆文《我的表情包去世了 。》写作25w+,带来近1w+的涨粉 。
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小公推谈:那个该事件当时我也看到了,主要围绕着某博客博主的小狗因病去世展开的一篇悼念文章 。
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Q5、猫来了做过哪些活动?(通过活动维护好和影迷之间的关系)
猫来了:
他们策划了一个公益活动《那个冬天,我想和你一起请流浪猫吃饭》,那个活动是在WAP页面进行的 。他们号召影迷,通过捐助猫粮的形式关爱流浪猫,影迷也可以把那个活动分享给同为铲屎官的朋友 。
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类似的活动还有《如果有家,谁会愿意流浪》,他们号召影迷,给流浪猫们一个家,展开了流浪动物冬季关爱公益行动,寄送流浪猫窝 。
影迷如果有过救助流浪猫的经历,在活动留言区告诉他们后,他们会抽取20位影迷免费寄送流浪猫窝 。
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Q6、猫来了游戏社里的游戏,是怎么开发的吗?为什么要开发这些游戏?营运情况怎样?
猫来了:
那个游戏是和第三方游戏公司合作的,他们做游戏这一块也是合乎他们账号的定位和影迷的受众 。
比如猫来了这款同名游戏,游戏本身属于科弱、休闲、有趣的风格 。影迷讨厌这样的游戏其实是有原因的:无需下载,随时随地,碎片化娱乐,社交性强,使用者攀比心理,放松休闲...
猫来了游戏现阶段是猫来了总收入组成的重要部分之一 。
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Q7、查堆课堂什么时候已经开始做的?怎样设计的?现阶段购买人数相对于总影迷数不是很多,是什么原因呢?
猫来了:
那个是前些日子刚上线的业务,是他们和第三方公司合作的 。专门针对他们影迷中“查堆”的群体设计,旨在传播和普及查堆科学知识,提高查堆水平,重视小狗健康的理念 。
如果给他们影迷分个类,我可以分为:讨厌休闲的人、讨厌猫的人、查堆的人 。那他们的课程主要是针对于查堆的受众群体 。
而且他们是第一次做文本付费的尝试,总体效果算是在他们预期内 。使用者的习惯培养很重要,这也是他们今后要大力去做的业务,将“铲屎官”的服务越做越多,越来越精细化 。
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Q8、猫来了商城是什么时候已经开始做的?怎样设计的?现阶段营运情况怎样?
猫来了:
商城是今年上半年已经开始做的,一已经开始主要是想把他们的漫画周边,比如抱枕、雨伞、化妆包等,作为品牌IP的附加值,提高项目 。
现阶段B2C应用领域他们正在扩大团队,同样也是往专业化和定制化的方向去做,也将是他们明年的重点发展项目 。
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Q9、你认为现阶段想要把一个自新闻媒体做好(比如写作量达到几万)需要具备什么条件?
猫来了:
一个给力的团队
能加班能吃苦
社群营运的潜能
创新精神!
结语:
原来晒猫也可以火,Get到新科学知识了吧 。
你怎么看小狗类自新闻媒体?在留言区评论,和小公推聊聊吧!
关于营运公推小赵伟(社会公众号ID:gongjulei)
年总收入百万的90后自新闻媒体人
【自媒体宠物领域可以吗,2年50万铲屎官关注,宠物类自媒体如何运营?专访丨猫来了】集营运+策划+推广+变现等本领于一身的营运
4年新新闻媒体营运
撰写了60Cybard新新闻媒体营运干货
0预算打造过45万微信影迷矩阵

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