【科达股份动作不断，更名浙文互联，持续发力短视频、营销中台】近日,作为数字营销领域龙头企业的科达股份,迎来重组转型的关键时期,并正式更名为浙文互联集团股份有限公司 。而此次更名也意味着有着地方国资参与的科达股份将迎来又一实质性发展 。
其实,这一点在此前科达股份发布的公告中便有体现 。当时浙文互联拟以现金15亿元金额认购科达股份非公开发行股票3.73亿 。而在本次交易完成后,浙文互联将持有科达股份26.69%股权,也将成为科达股份控股股东,由此科达股份更名浙文互联也成为应时之举 。
与此同时,也有网友发现,科达股份在智能营销平台项目投入3.03亿元,短视频智慧营销生态平台项目投入7.68亿元 。从此次动作中能看出,科达股份未来将把重心放至营销中台与短视频业务上 。
但为何更名浙文互联的科达股份会大力发展短视频与数据中台呢?
众所周知,近几年科达股份利润有所下降,但在发展巅峰期科达股份无论是营收还是利润都非常出色,因此为重整旗鼓,快速实现业绩增长,聚焦近年来发展较快的短视频领域也情有可原 。毕竟从近两年的发展情况来看,资本对短视频领域的反应也非常敏感 。
5月15日,李彦宏便进行了直播首秀,随后百度股价便应声而涨,涨幅一度超过4.3%,粗略算来百度市值一夜涨了近17亿美元 。如此巨额利润,数字营销公司又岂能不动心?据悉,日前华扬联众便爆出与太和音乐合作,由此企业开盘便出现上涨,最高报于27.38元,最终收盘价为27.16元,上涨2.18%,而这种现象在数字营销行业屡见不鲜 。如今短视频已成为众多数字营销公司提升股价的重要方式,由此多数公司也在短视频领域持续发力,更名为浙文互联的科达股份也不应例外 。
其次,除短视频外,营销中台也是一个极为热门的概念 。据悉,从2018年6月4日起,数据中台的搜索日均值便开始呈上涨趋势,直至2019年10月27日,这一概念也达到峰值704 。在此背景下,无论是互联网巨头,广告主,还是营销服务商,今年都在大力发展数据中台,营销中台等中台型产品 。
具体而言,日前便有报道称郎酒投资7080万元用于中台建设 。而事实上,除去郎酒,早有许多企业将中台建设提上日程 。资料显示,早于2017云栖大会·广东分会上,珠江啤酒便同阿里云宣布达成战略合作关系,将基于阿里云新零售的“中台”理念与技术,推动互联网、大数据、人工智能与啤酒产业深度融合,进而打造啤酒产业、食品产业新零售样本 。
如今,广告主对于营销中台的需求正不断上涨,加之今年的影响,企业也加快了数字转型,市场需求也在进一步提升,由此科达股份发力营销中台便在情理之中了 。总而言之,当下有着国资支持的科达股份也将在各方得到完善与改进 。而在此情况下,更名为浙文互联的科达股份也将有着更进一步的发展,并有望实现业绩回升 。
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