公共关系策划书没有固定的格式 ， 策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写 。
但无论策划书的形式、内容有怎样的差别 ， 理应包含的要素都不可或缺 。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E ， 即：
【公共关系策划书】1、Why(为什么)——策划的缘由；
2、Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；
3、What（什么）——策划的目的、内容；
4、Where（何处）——方案实施地点；
5、When（何时）——方案实施时机；
6、How（如何）——方案实施形式；
7、How much(多少)——活动经费预算；
8、Effect(效果)——活动实施效果猜测 。
上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架 。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案 ， 应当围绕这八个要素 ， 根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配 ， 公共关系策划书的创造性与个性风格 ， 就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中 。
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