在互联网浪潮的冲击下,母婴消费市场发生着剧烈的改变,85后、90后新一代母婴消费人群成为消费主力军,其育儿理念、消费理念也在不断升级,突如其来的更是加速改变着其生活方式、购物习惯、价值观念,同时,也推动着母婴企业的升级革新 。
随着母婴消费人群对母婴市场需求越来越多元化,她们消费意愿更强,更愿意分享,更注重品牌形象、口碑及产品品质,母婴人群的多样化和复杂化,使得母婴企业也在不断调整自己的玩法和布局 。冲击下,爱亲母婴不断突破自我,进行数字化、信息化改革,在被重新分配的母婴市场中,以更高、更强的姿态稳固立足 。
爱亲带领门店,始终以消费者需求为基础,打造全方位营销矩阵,从爱亲优选线上商城到线上全国数千家爱亲母婴生活馆,线上线下有效融合,充分满足消费者后时代的一站式购物需求体验,提升其品牌影响力的同时,也助力母婴行业蜕变升级 。
在消费力年轻化的新母婴环境下,爱亲不断挖掘母婴发展空间,利用社群、抖音、直播等帮助门店拓客粘客,在实现流量转化、沉淀用户的同时,也帮助爱亲品牌做二次传播,潜移默化地让粉丝接收信息、产生印象 。
爱亲用多维度的方式跟母婴人群互动沟通,除了社群和直播这些流量抓手外,还有爸妈课堂等内容输出方式,通过问答、语音、视频等方式,由三甲医院专家亲自帮妈妈们解决她们身边的日常育儿问题,全面满足用户各方面的内容消费场景 。爱亲提供多链路服务,从多场景覆盖出发,通过大数据系统,精确分析母婴人群的消费需求和痛点,为人物画像并提供符合其需求的各种高品质服务 。
爱亲始终围绕着消费者需求与品牌升级进行深入布局,就是为了打造长效品牌力 。其注重明星营销,让明星成为成为品牌与消费者的连接桥梁 。曾先后签约一线明星马伊琍、海清为品牌形象代言人,冠名辽宁卫视由钱静主持的《靓妈攻略》大型综艺节目,而于近期爱亲奶粉品牌之一的莱那珂又正式签约影视明星洪欣,助力品牌激发用户增长的新活力,再次开启品牌新篇章 。
明星助阵品牌,可有效激活消费者对品牌的认可度,提升对品牌的认知度和关注度,强化品牌在母婴市场的优势,爱亲联动明星,不断夯实品牌影响力 。
“预则立,不预则废”,新时代下,唯一不变的就是变化,市场在变,消费者在变,消费习惯在变,内容在变,如何在各种变化中实现自我突破,向着更多元的消费生态进发,是每一位母婴人都应该思考的问题 。
【爱亲母婴谋篇布局，联动明星夯实品牌影响力】
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