“一条视频的观看用户具有相对显著的社交圈层效应 。”美林美妆视频号负责人解释道，“视频号核心是社交推荐，即使熟人朋友点赞的内容不喜欢，但是因为是朋友推荐，会有很大概率去看看对方在看什么 。”
李星也直言，视频号直播的推流速度虽然不快，但非常平稳 。对比起来，抖音直播的流量涌入是爆发式的，可能波动较大，用户粘性不高，也比较考验商家的承接能力 。
其五，视频号是打造微信电商闭环的核心枢纽 。
随着微信功能的不断完善，其电商闭环也逐渐搭建成形，能满足用户“内容+购物+互动”的需求生态链 。其中，视频号无疑是连接小程序、企业微信、微信支付等多个板块的核心枢纽 。
“视频号是小程序的流量窗口，企业微信是小程序的私域沉淀 。”美林美妆视频号负责人表示，“营销导流（视频号）-成交转化（小程序）-留存复购（企业微信）”是商家重要的运营三件套 。
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改版优化直击痛点
视频号将迎来黄金爆发期？
不过，视频号在美妆领域至今都没有迎来黄金爆发期 。有从业者指出，这是因为还有一些痛点尚未解决 。
比如定位不清晰 。某百万美妆博主曾直言，“小红书偏专业种草，抖音偏娱乐，但视频号的定位尚未摸清 。”美林美妆视频号负责人也指出，社交推荐的传播模式决定了，照搬现有的成熟视频模式不一定行，视频号还需要大量成本投入 。
与此同时，李星在尝试一段时间视频号运营后感受到，在微信投流时，视频号还存在用户画像不精准的问题，商家希望吸引来的群体和实际吸引到的群体不相符，这可能导致广告主在视频号的获客成本较高 。
另外，用户也未养成使用习惯 。如韩非所说，“提到短视频，可能80%以上的人都会想到抖音 。用户心智跟用户习惯很难改变的 。”
此外，视频号电商功能也尚待完善和优化 。比如直播前期准备复杂，尤其是货盘（直播时货品的组织和排序）的更换频率明显更高 。“抖音的货盘可以用三个月，而视频号可能两周就要换 。因为抖音会源源不断地有新用户进来，相当于你卖给不同的人同样的货 。但视频号可能始终吸引的都是同一批人，也就是说你要卖不同的货给同样的人 。”李星解释道 。
泊伊美汇品牌总监李锦还补充道，目前视频号里提到的商品，不能直接挂自有商城的链接，这点亟需优化 。
美林美妆视频号负责人也表示，目前的视频评论区广告展示不对商家开放，很难撬动公域流量，评论区广告也无法调整为自选展示类别，难以保证账号的调性 。
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事实上，针对这些痛点，微信已经开启了一些优化方案，据透露，今年视频号将发布付费订阅功能、提供包括评论区广告分成、原创内容保护等功能、主页展示将支持挂载长音频甚至图文等内容形态 。
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多位业内人士表示，此次改版优势明显 。“为商家提供了更多展示窗口，可以尝试多场景推广营销 。给个人自媒体提供更多变现收益，激发他们创作更多更好内容，也让企业号商家获得了更多展示广告位 。”美林美妆视频号负责人如是评价 。
“2022年，视频号的受众主要集中在40-60岁，而未来，原创内容受保护和激励，将会有更多优质创作者入驻，优质丰富的内容也能吸引更多年轻用户 。”李星也指出，对线上商家来说，更多的流量必然是有益的，相当于多了一个投放渠道 。
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