除此之外，CPB、娇韵诗、润百颜、薇诺娜、林清轩、善草纪、谷雨、御泥坊等美妆品牌也会不定时在官方视频号开启直播 。
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截自兰蔻视频号直播页面
从业绩上看，目前视频号起量较少，并未被当做品牌直播带货能力的参考标准 。不过，也有新锐品牌靠视频号直播带动整体业绩增长 。典型如国产护肤品牌魔介，据公开信息，其去年3月入局视频号直播，3个月后的618大促，GMV达1100万，双11大促GMV破1200万，均位列美妆榜首 。今年3.8大促期间，魔介仅用5天实现1170万GMV，拿下视频号直播时尚美妆榜带货第一和品牌带货榜第二 。
美林美妆也从2020年开启了直播，4个主播轮流换班，以保证每天16小时的直播时长 。其负责人坦言，一开始增速很快，但囿于公域资源难以撬动，后期陷入增长瓶颈 。
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五大优势
视频号成微信电商的核心枢纽
据公开资料，视频号于2020年3月正式上线 。虽已有抖快在前，但基于微信独特的生态环境，视频号似乎很难向前辈“取经”，只能自我摸索出一条全新的发展道路 。
据多位美妆从业者分析，视频号当前存在五大核心优势 。
其一，依托于月活13亿的“超级APP”，用户基数大 。
据公开数据，微信月活跃用户数量已高达13亿，人均单日使用时长在80-90分钟 。美林美妆视频号负责人称其为“超级APP”，“这是一个巨大的流量池，微信数亿用户严阵以待 。”
妆莱品牌COO韩非也表示赞同，“视频号最大的优势就是依托微信的流量扶持 。微信能吸引40%-50%的用户刷视频号，对商家来说，这个基数已经完全足够做一门生意 。”
其二，链接私域背后的用户关系，且用户粘性高 。
视频号内容可直接推送到朋友圈，有“人情”做基础，私域的转化率、商家和用户的粘性都会更高 。“私域销售是在信任的基础上产生的，比如用户信任品牌或者某个销售人员，而朋友圈稳定的内容输出就是一个逐渐建立信任的过程 。”李星表示 。
“兴趣电商是娱乐而非电商，需要通过长期种草产生购买或者冲动型购买，但用户价值相对较低 。”独特艾琳品牌总经理、联合创始人Yuki曾进一步分析道，微信电商不仅联系私域本身，还能链接私域背后的用户关系，老客户多、复购率高，相比其他平台，售后及退换率也会低很多 。
其三，受众有深度阅读习惯，决定了视频号内容的深度化 。
微信号受众群体中，有相当一部分是公众号读者，从而接触到关联的视频号 。基于公众号的图文形式，这类受众已经养成深度阅读的习惯，针对他们的视频号内容也会相对更专业、深度 。
如Yuki曾所说，“抖音是聚焦娱乐与热点的平台；而视频号的主要内容场景既包括了娱乐场、生活场，也包括了媒体场、工作场景（学术公开课等） 。”
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其四，中心化流量分发机制，带来稳定且庞大的流量 。
“抖音是采用中心化流量分发机制，使用多级流量池分级推荐，更加注重头部、精品和热点；而视频号是去中心化流量分发，常规的公域推荐+社交链私域相结合，流量庞大，来源丰富，兼顾社交属性和流量分发效率 。”Yuki曾表示 。
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