骆驼户外，困在了网红经济里( 三 )

以无论四季变化都能产生新鲜感的露营为例，随着小红书、抖音等短视频平台的推波助澜，露营成为了许多城市人感受自然的便捷之路。露营酒馆、露营餐厅、露营咖啡馆等比比皆是。骆驼户外正是看中了这一点，在线下开设门店的时候，进一步融合了露营主题，旨在为消费者带来全新的购物体验。
但体验式购物却难以维持热度，新鲜感过后就是闲置。二手交易平台数据显示，在双十一、双十二大促后，平台上有关“露营”“户外”等关键词下商品的发布量同比增长了近150% ，帐篷、防潮垫、户外餐具等“户外装备”的发布量增长近180% ，户外折叠桌椅类的商品发布量同比增长高达800% 。
骆驼户外提供的沉浸式购物体验，确实让消费者感受到了户外活动的魅力，也的确触动了追求新鲜感的消费者，所追求的那种消费快感。但户外经济时至今日，仍被认为是一种体验式经济，如何将这种新鲜感变为稳定收入，就是骆驼户外需要考虑的点了。
【骆驼户外，困在了网红经济里】网红经济能够为骆驼户外带来的，从目前来看只是短期的增长，在骆驼户外全国布店的时候，确实也能为其带来一定的收入增长，但骆驼户外却似乎没有想到，当户外热潮消退后，门店客流量不再时，又该如何解决。并且在线下领域，还有着传统运动品牌迪卡侬占据着大半江山。
迪卡侬作为一家综合性的运动商城，其进入中国已有多年，物美价廉、类目齐全是其深耕在消费者心目中的一个形象，并且其在之前就主打体验式购物，可以说是骆驼户外的祖师爷了。在可选择性和类目更多的情况下，消费者自然更愿意去迪卡侬，而不是只去单独的品牌商城，这或许也是为何许多业内人士对骆驼户外至今仍坚持单线程发展，感到不解的缘故。
骆驼户外在离开网红经济之后，还能用什么来撑起营收局面，单靠一些能够兼具日常和户外运动的服饰，那是远远不够的，尤其是户外装备本身溢价就比较高的情况下。尽管目前依靠网红经济骆驼户外确实能够继续火上一段时间，可一旦丢失了这个加分项，后续骆驼户外难了。
结语
骆驼户外作为国内户外服饰品牌中的头部品牌，其一直都坚持走舒适、创新与功能性结合的路线，但户外装备无论怎么调整，其外形和设计上基本都不会有太大的改变，这也导致整个行业的产品，有着非常高的雷同性，对初来乍到的消费者而言，性价比反而是优先考虑项。
若只坚持走线上路线，骆驼户外的确能够维持住一个较为稳定的价格，让利给用户形成自己的竞争力，但现如今其走起了线下铺店的路子，下一步就意味着涨价，培养品牌调性，在这种情况下，消费者能否继续为骆驼户外买单，尚属未知数。

骆驼户外，困在了网红经济里( 三 )

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