接连亏损，安莉芳的日子不好过 。6月23日，安莉芳控股发布公告披露，前5月获得净亏损500万港元 。不止安莉芳一家，近年来包括都市丽人、爱慕股份在内的老牌内衣品牌业绩均出现了不同程度的下滑或亏损 。业内人士表示，受疫情影响，老牌企业长久依赖的线下渠道成为其发展的短板，缺乏线上渠道布局加上营销经验缺乏，使得老牌企业逐渐失去市场 。
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01
持续亏损
【芬狄诗和安莉芳哪个好】6月23日，安莉芳控股发布盈利预警公告称，截至2022年5月31日，5个月期间获得净亏损为约500万港元 。
对于此次亏损，安莉芳控股在公告中表示，此次亏损归因于疫情导致消费气氛持续疲弱，加上疫情隔离措施或封锁限制，集团部份销售点因而暂停营业，导致销售较2021年同期减少 。
与此同时，安莉芳控股在公告中透露称，如果目前情况持续对集团2022年第二季度的财务表现造成重大不利影响，集团目前预计该等因素可能会导致截至2022年6月30日止六个月净利润减少，相比之下，截至2021年6月30日，6个月的净利润约为3300万港元 。
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其实，安莉芳控股近两年业绩一直呈现亏损状态 。数据显示，2020年安莉芳亏损282万港元；2021年亏损2749万港元 。
“随着疫情影响，消费场景向线上转移，线上成为主要消费渠道，而以线下渠道为主的老牌内衣企业自然受到影响 。”鞋服行业独立分析师程伟雄表示 。
据了解，安莉芳控股创办于1975年，主要经营内衣的生产、销售业务 。旗下内衣品牌有安莉芳、芬狄诗、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等 。发展四十多年的安莉芳控股，建立了较为全面的线下渠道网点 。数据显示，截至2021年12月底，安莉芳总零售点为1251个，其中销售专柜及专门店数目分别为1049个及202个 。
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深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，随着互联网的发展，社交媒体崛起且消费品渠道发生了很大的变化，传统内衣品牌过去获得市场的在线下零售门店体验后购物的方式不再受到欢迎 。消费者的使用习惯和观念改变，使得新兴品牌脱颖而出，不断挤压老牌市场份额 。
就此次业绩亏损相关问题，北京商报采访人员对安莉芳控股进行电话采访，但截至发稿电话未接通 。
02
老牌内衣失势？
不止安莉芳控股，同为老牌内衣企业的都市丽人、爱慕股份等业绩也都出现不同程度的亏损或下滑 。
数据显示，都市丽人在2019-2021年期间，分别亏损12.98亿元、1.18亿元、4.94亿元；爱慕股份2021年净利润下滑22.42% 。与此同时，曾风靡一时的维密也被打包出售 。2022年4月，维密中国49%股权被以4500万美元的价格出售给其代工厂维珍妮 。
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无论是老牌内衣的业绩不佳，还是内衣巨头维密的出售，或多或少都展现了老牌内衣发展的窘境 。
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