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划重点新式茶饮竞争火热，养生茶饮有戏吗？
【保健茶加盟店】 当下，养生已经不再是中老年人的专属，工作压力大、经常熬夜的年轻人对于健康、养生的关注持续上升，主打养生的产品也随之一路走红 。就连新式茶饮圈内，也掀起了一股朋克养生潮，以“养生”“轻卡”“零脂”等为卖点的茶饮产品层出不穷 。
资本也关注到了养生茶饮，在今年上半年发生的15起茶饮品牌融资事件中，就有像椿风这样的“养生派” 。据了解，依靠“养身”定位，椿风在一众茶饮品牌中杀出了一条血路，两年多开出百家门店 。
朋克养生新玩法
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椿风成立于2018年，品牌名取自庄子《逍遥游》，寓意为“长寿” 。
起初，以“药食同源”为制作灵感的椿风将定位瞄准了“养生茶饮”，但为了与保健品区分，品牌在2020年将定位改为“养身茶饮”，以强调产品保养身体的特性 。
从养身切入，椿风的产品主要包括养身茶饮、鲜奶茶及鲜果茶三线 。
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养身茶饮突出“纯草本”，以人参、葛根、枸杞、菊花和金银花等中药材为主要原料，通过药补食材与蜂蜜、薄荷、牛乳等结合调味，挖掘养身功效，产品研发聚焦多数白领高频的养生需求 。
笔者观察到，该系列中，出镜率最高的产品当数蜂王浆熬夜水、青汁刮油水，并且产品在包装设计上也贴合年轻人的审美 。前者复古玻璃瓶里立着一根人参，被网友戏称“熬夜最佳伴侣”，后者则对青汁进行改良，切中解腻促消化、减脂瘦身的需求，并将产品命名为“刮油水” 。两者皆以有趣的文案和讨巧的瓶装设计，吸引了不少消费者为之买单 。
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鲜奶茶及鲜果茶系列也同样根据品牌定位进行了创新 。鲜奶茶系列选取了山药、桃胶和红枣等原料，为消费者提供养身系奶茶；鲜果茶系列则选用了更加具有功能性的小众水果及小料 。目前，如胶原三宝奶茶、红颜三姐妹奶茶等产品，都为椿风积累了大量粉丝群体 。
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事实上，根据时令不同，椿风在各个季节都会推出新品 。比如，夏天有解渴消暑的绿豆系列饮品、秋天有润肺降燥的小吊梨汤、冬天有温补滋养的山药牛乳系列 。
据了解，椿风的累计SKU已超30个，产品客单价在25元左右 。目前沉淀的用户近七成为年轻都市白领 。
此外，CEO品牌观察了解到，为了更好抢占年轻养生群体心智，椿风还打造了养身茶包产品，通过线上线下结合的方式，拓宽消费场景 。
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