王明哲（化名）从事哈根达斯月饼经销商已10余年，从三四年前就发现有人借用哈根达斯名义制售多选券 。据他透露，小经销商一般以哈根达斯月百思特网饼自提券面值6.5折左右的价格从大经销商处拿货，再以7折左右的价格出券，而多选券中其他商品的成本仅为自提券面值的2折-4折左右 。这意味着同样是7折出券，小经销商从一张哈根达斯七星伴月（面值498元）自提券中仅能赚到24.9元的利润；而一旦消费者选择兑换其他商品，则卡券商可从等额面值的多选券中最高获利249元，二者利差高达9倍 。
此外，由于多选券折扣相对更大，因此即便从中兑换出哈根达斯自提券，其实际售价也比官方渠道和经销商低，间接破坏了哈根达斯冰淇淋的价格体系，也给一部分经销商造成了困扰 。
上述3家卡券商在销售过程中均表示，购买其哈根达斯月饼多选券的折扣力度比官方自提券要大 。一位同时销售自提券和“七选一”多选券的商家称，其自提券的团购价为88折，多选券团购价则可以降到7折 。
另一位卡券商给出的七星伴月自提券团购价为413.3元/张，而“十选一”多选券的价格仅为400元/张 。该卡券商坦言，其自提券从哈根达斯门店大量团购而来，是多选券中价值最贵的商品，其他商务礼品的利润会高一些，这也是多选券可以折扣更大的原因 。
销售“五选一”多选券的宏涛伟业同样表示，其自提券货源来自哈根达斯门店，可以帮助门店走量、完成销售任务，公司也可以从中赚取差价，“门店统一定价，不让低价卖，我们线上自提券也是统一定价”，但多选券价格可以做得更低 。
中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为，商家未经授权，打着哈根达斯的名义私自印售多选券，实质是搭知名商标便车 。这种行为不仅不道德，还违反法律规定，侵害了哈根达斯的商标专用权，也侵害了消费者的知情权、选择权、公平交易权 。作为品牌方，哈根达斯有义务对下级经销商进行监督与规范 。
新京报采访人员 郭铁 图片 电商平台截图 采访对象供图
【哈根达斯价目表及图片 哈根达斯是什么】编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆
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